Kerron tällä sivulla, miten hakusanatutkimuksen voi tehdä itse. Tuohon liittyen kerron myös muutamasta työkalusta hakusanatutkimusta varten. Jos haluat ostaa hakusanatutkimuksen tai hakusana-analyysin toteutuksen, niin voit tilata Data.fi-palvelun toteuttaman sellaisen sivun lopusta löytyvien yhteystietojen avulla. Toteutamme hakusanatutkimukset perustuen kattavaan kokemukseen ja dataan.
Hakusanatutkimus: tästä on kyse
Hakusanatutkimus on oleellinen osa sekä hakukoneoptimointia että hakukonemainontaa. Lyhyesti sanottuna noiden ero on se, että hakusanamainonnan kohdalla hakukoneen ylläpitäjälle, esimerkiksi Googlelle, maksetaan näkyvyydestä, kun taasen hakukoneoptimoinnin kohdalla siitä ei makseta. Moni kuitenkin ostaa hakukoneoptimointia varten siihen erikoistuneen konsultin palveluita.
Hakusanatutkimuksen tavoitteena on tunnistaa ne hakusanat ja hakuilmaisut, joiden kohdalla hakutuloksissa pärjääminen voi olla erittäin hyödyllistä juuri kyseessä olevalle verkkosivustolle. Hakusana voi olla esimerkiksi “remontti” ja hakuilmaus puolestaan esimerkiksi “nopea parvekeremontti pk-seudulla”.
Selkeyden vuoksi viittaan sekä hakusanoja että hakuilmaisuja koskevaan tutkimukseen tällä sivulla ilmaisulla “hakusanatutkimus”.
Hakusanatutkimusta tehdessä on tärkeä arvioida seuraavia asioita: 1) hakujen määrä, 2) hyöty sivustolle, jos hakusanan kohdalla pärjää ja 3) kilpailutilanne.
Hakujen määrä tarkoittaa sitä, kuinka monta kertaa tietyn ajanjakson, esimerkiksi kuukauden, aikana tietyllä hakusanalla tehdään hakuja hakukoneessa. Jos esimerkiksi tarjoaa vain Suomessa palveluita, niin on hyvä rajata tarkastelu vielä siihen, miten paljon hakuja tehdään juurikin Suomessa.
Hyöty sivustolle liittyy siihen, että eri hakusanojen kohdalla pärjääminen ei ole yhtä hyödyllistä tietylle sivustolle. Jos esimerkiksi verkkokaupan valikoimassa on tuote A, jota myydessä verkkokauppias tekee erittäin vähän voittoa ja tuote B, jota myydessä verkkokauppias tekee hyvin voittoa, niin on tärkeämpää pärjätä niiden hakujen kohdalla, jotka auttavat myymään tuotetta B.
Kilpailutilanne viittaa siihen, että vaikka käytännössä riippumatta siitä, mitä yritys myy, on yrityksellä kilpailijoita, jotka myöskin yrittävät pärjätä hakutuloksissa, niin on kuitenkin eroja siinä, miten tehokkaasti kilpailijat tekevät hakukoneoptimointia ja hakumainosoptimointia. Lähtökohtaisesti on niin, että mitä kovempi kilpailutilanne on, niin sitä enemmän hakutuloksissa pärjäämiseen pitää panostaa ajallisesti ja rahallisesti.
Hyvä hakusana
Kuten ehkä edeltä voi päätellä, niin erityisen hyvät hakusanat ja hakuilmaisut ovat sellaisia, joiden kohdalla 1) on paljon hakuja, 2) niissä pärjääminen on erittäin hyödyllistä ja 3) kilpailutilanne on kevyt. Ikävä kyllä tuollaisten hakusanojen löytäminen on vaikeaa. Niiden tunnistamisessa voi kuitenkin auttaa paljon hakusanatutkimus.
Hakusanatutkimuksen toteutus
Hakusanatutkimus lähteelle liikkeelle yrityksen omasta tilanteesta: Mitä yritys myy? Millaiset sen katteet ovat eri tuotteiden tai palveluiden kohdalla? Voiko yritys tarvittaessa laajentaa nopeasti tarjontaa? Tuollaiset kysymykset auttavat löytämään ne hakusanat, jotka ovat tärkeitä juuri kyseessä olevaa yritystä varten. Tätä hakusanatutkimuksen vaihetta tehdessä voi olla hyvä listata johonkin tiedostoon ne tuotteet ja palvelut, jotka ovat yrityksen kannalta erityisen tärkeitä.
Kun tuo edellä kuvattu pohjatyö on tehty, niin voidaan lähteä selvittämään tietyn haun hakujen määrää sekä kilpailutilannetta kyseistä hakua varten. Tuota tehdessä voidaan samalla myös mahdollisesti onnistua löytämään sellaisia mielenkiintoisia hakusanoja ja hakuilmaisuja, joiden mahdollista potentiaalia yritys ei ollut aiemmin huomannut. Kätevä apuväline noita asioita varten on esimerkiksi Google Keyword Planner.
Suomeksi tuota kyseistä apuvälinettä voi kutsua esimerkiksi Googlen hakusanasuunnittelijaksi tai avainsanasuunnittelijaksi. Kyseiseen palveluun voi kirjoittaa esimerkiksi hakusanaksi “ikkunaremontti” ja järjestelmä sitten näyttää kyseisen hakusanan ja siihen liittyvien hakusanojen hakumäärät sekä eräitä muita tietoja. Kokemusteni perusteella tiedot ovat varsin tarkkoja, mutta on hyvä huomata esimerkiksi se, että tiettyä hakua voidaan tehdä tietyn kuukauden aikana useammin kuin toisen (esim. “hyvä joululahja” joulukuussa vs kesäkuussa).
Esimerkiksi tällaista tietoa voi saada Googlen Keyword Plannerin kautta.
Kun esimerkiksi Googlen hakusanapalvelun kautta on käynyt kattavasti läpi mahdollisten hakusanojen listoja ja tunnistanut ne, jotka voivat olla mielenkiintoisia juuri kyseisen yrityksen kannalta, niin voi lähteä toteuttamaan dataan perustuen hakukoneoptimointia ja hakusanamainontaa.
Muut hyvät työkalut hakusanatutkimusta varten
Kokemusteni perusteella myös palvelut nimeltä Semrush sekä Ahrefs ovat käteviä avainsanatutkimusta varten. Kummankin niiden ominaisuuksia on mahdollista testata rajoitetussa muodossa ilmaiseksi. Valitettavasti ostettuna nuo palvelut ovat melko kalliita, joten kannattaa ennen ostopäätöstä pyrkiä varmistamaan niiden hyödyllisyys itselle kokeilemalla niiden ominaisuuksia maksutta.
Paras ilmainen avainsanatyökalu?
Kokemusteni perusteella paras ilmainen avainsanatyökalu on Google Keyword Planner. Sille paras vaihtoehto puolestaan on kokemusteni perusteella Ahrefsin ilmaisversio. Kyseisen työkalun löytää, kun menee Ahrefsin kotisivulla sivun alalaitaan (ei tarvitse olla kirjautuneena palveluun) ja klikkaa kohdasta “keyword generator”.
Tuon takaa löytyvää työkalua käyttäessä on tärkeä huomata valita alueeksi Finland – olettaen toki, että tekee hakusanatutkimusta Suomen markkinaa varten. Ahrefsin ilmaisen avainsanatyökalun rajoituksia ovat lähinnä se, että se näyttää yhtä hakua kohden melko vähän mahdollisia hakusanoja ja lisäksi se näyttää vain karkeat hakujen volyymikategoriat, eli esimerkiksi >100 (yli) tai >1000 (yli) hakua kuukaudessa. On hyvä huomata, että ilmoitettu hakuvolyymidata ei myöskään ole aina täysin oikeassa.
Hakusana-analyysi
Hakusana-analyysin voi nähdä olevan hakusanatutkimuksen edistyneempi versio. Hakusana-analyysin kohdalla pyritään ymmärtämään syvällisemmin se, mitä tietyn hakusanan kohdalla pärjääminen vaatii. Tuo voi tarkoittaa käytännössä esimerkiksi sitä, että analysoidaan kilpailijoiden hakusanamainoksia sekä niiden nettisivustoilla tehtyjä hakukoneoptimoinnin toimia.
Hakusana-analyysin yleisin virhe pienillä yrityksillä
Hakusanatutkimuksen myötä on saattanut löytyä joitakin hakusanoja, joita haetaan erittäin paljon ja joiden kohdalla pärjäämisen olisi erittäin hyödyllistä yritykselle. Tuo voi johtaa hakusana-analyysin kannalta liian suureen innostumiseen: on paljon hakusanoja, joiden kohdalla varsinkaan hakukoneoptimoinnissa eli SEOssa pieni tai aloitteleva yritys ei käytännössä voi pärjätä.
Erittäin yleinen virhe hakusana-analyysissa on siis se, että ei arvioida realistisesti kilpailutilannetta hakusanan suhteen ja sitten tuhlataan rahaa ja aikaa siihen, että pyritään pärjäämään sellaisen hakusanan kohdalla, jonka suhteen pieni yritys ei voi menestyä. Jos sama raha ja aika olisi käytetty vähemmän kilpaillun hakusanan kohdalla menestymiseen, niin olisivat tulokset voineet olla erittäin positiivisia.
Hakusanatutkimus tai hakusana-analyysi ostettuna palveluna
Hakusanatutkimus on siis mahdollista tehdä itse. Ja jos olet esimerkiksi uuden pienyrityksen perustaja, niin voi olla paljon järkevämpää tehdä hakusanatutkimus itse kuin käyttää rahaa siihen, että ostaa hakusanatutkimuksen. Mikäli kuitenkin etsit korkealaatuista hakusanatutkimusta, niin voi Data.fi-palvelu olla erittäin hyödyllinen apuri. Toteutamme hakusanatutkimukset yli kuuden vuoden kokemuksella ja vahvasti dataan nojaten.
Data.fi toteuttama hakusanatutkimus perustuu dataan
Kuten kaikki myymämme palvelut, niin myös hakusanatutkimuksemme nojaavat vahvasti datan hyödyntämisen. Kyseessä on iteratiivinen prosessi. Ensimmäisessä vaiheessa teemme hakusanatutkimuksen perustuen juuri teidän yrityksenne tai muun organisaation tilanteeseen hyödyntäen useita tietolähteitä.
Toisessa vaiheessa käytämme ensimmäisen vaiheen hakusanatutkimusta uusien alihyödynnettyjen hakusanojen löytämiseen. Tämä vaihe sisältää esimerkiksi kokeellista hakusanatutkimusta, jonka tavoitteena on paikantaa sellaisia hakusanoja, joita esimerkiksi ilmaiset hakusanapalvelut eivät paljasta.
Tuo voi johtua esimerkiksi siitä, että kyseessä ovat niin sanotusti nousevat hakusanat, eli hakusanat, jotka kasvattavat nopeasti suosiota, mutta eivät ole olleet aiemmin suosittuja. Tämä hakusanatutkimuksen toinen vaihe voi olla hakukoneoptimoinnin tuoton näkökulmasta erityisen hyödyllinen.
Hakusanatutkimuksen hinta
Data.fi toteuttamien hakusanatutkimuksien hinta on alkaen 1 995€ + arvonlisävero. Tutkimuksen kattavuus ja esimerkiksi se, miten pitkäkestoista se on, voidaan räätälöidä juuri teidän organisaationne tarpeeseen. On esimerkiksi mahdollista tehdä aluksi kattava hakusanatutkimus ja sitten vielä sen jälkeen saada kuukausittain raportti, jossa on esitelty mahdollisia uusia hakusanamahdollisuuksia.
Ota yhteyttä hakusanatutkimusta tai hakusana-analyysia varten
Voit halutessasi ottaa yhteyttä myös sähköpostilla: yhteys@data.fi tai puhelimella 040 4866 472.
Mikä on “hakusana” englanniksi? Hakusanatutkimuksen kohdalla hakusana on englanniksi keyword. Tämän voi päätellä esimerkiksi siitä, että Google avainsanapalvelun nimi on englanniksi Google Keyword Planner.
